Definicja
Sformułowanie lub element graficzny zachęcający użytkownika do natychmiastowego wykonania pożądanej akcji: kliknięcia w link, zakupu, zapisu do newslettera, pobrania pliku czy kontaktu ze sprzedawcą. CTA jest fundamentalnym elementem landing pages, kampanii e-mail i reklam PPC. Dobrze zoptymalizowane CTA — pod kątem treści, koloru, rozmiaru i umiejscowienia — bezpośrednio przekłada się na wyższy współczynnik konwersji i jest jednym z głównych obiektów testów A/B.