Definicja
Jedna z najpotężniejszych dźwigni zarobkowych platform e-commerce. Rynek osiągnął ~140 mld USD w 2024 (prognoza: 166 mld w 2025). Platforma handlowa udostępnia swoje powierzchnie reklamowe (digital shelf, pozycje sponsorowane) marketerom za opłatą. Przewaga: zamknięte First-Party Data o zachowaniach klientów bezpośrednio przy zakupie.