Definicja
Wyrazy lub frazy, których użytkownicy używają w wyszukiwarce szukając produktów, usług lub informacji. W SEO sklep internetowy powinien zawierać słowa kluczowe powiązane z asortymentem, aby wyszukiwarka mogła prawidłowo indeksować treści. W kampaniach PPC trafność słów kluczowych decyduje, komu i kiedy wyświetlana jest reklama. Właściwy dobór i dobra architektura słów kluczowych to fundament widoczności organicznej i efektywności reklam.