Dane Mediapanel za marzec 2026 potwierdzają historyczną zmianę na polskim rynku e-commerce. Temu — chiński gigant handlowy — osiągnął poziom 19,1 miliona realnych użytkowników miesięcznie, wyprzedzając Allegro (18,5 mln) po raz pierwszy w historii platformy.
Wzrost ten jest efektem intensywnych kampanii marketingowych, mechanizmów gamifikacyjnych (losowania, systemy punktowe) oraz modelu sprzedaży bezpośrednio od producenta (C2M), który pozwala utrzymywać ceny niedostępne dla tradycyjnych platform.
Co to oznacza dla rynku?
Allegro mimo utraty pozycji pod względem zasięgu pozostaje liderem finansowym. Spółka zamknęła rok 2025 z GMV 69,16 mld PLN i nadal rośnie w segmencie usług dodatkowych (logistyka, reklama, finanse). Zarząd ogłosił skup akcji własnych za 1,6 mld PLN, sygnalizując pewność co do długoterminowej pozycji rynkowej.
Trend wzmacnia jednak presję na lokalnych sprzedawców — rosnące komisje Allegro i masowa obecność Temu zmuszają MŚP do rewizji strategii platformowych.