Od 27 września 2026 roku w Polsce zaczynają obowiązywać przepisy anty-greenwashingowe będące wdrożeniem unijnej dyrektywy Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT). Dla branży e-commerce oznacza to rewolucję w komunikacji marketingowej.
Czego zakazuje dyrektywa?
Bezwzględnie zakazane stają się ogólne hasła takie jak „eko", „zielony", „przyjazny naturze" czy „neutralny klimatycznie" — chyba że firma posiada niezależną, publicznie weryfikowalną dokumentację lub certyfikację zewnętrzną.
Zakazane jest też deklarowanie neutralności klimatycznej opartej wyłącznie na zakupie kredytów węglowych (offsetów). Wymagana jest realna redukcja emisji w łańcuchu dostaw.
Kary
Naruszenia grożą karami finansowymi sięgającymi co najmniej 4% rocznych obrotów firmy. To czyni zgodność z przepisami kwestią przetrwania finansowego, a nie tylko wizerunkową.
Sklepy internetowe mają czas do września na audyt komunikacji marketingowej i certyfikację deklaracji środowiskowych.